پایان نامه ارزیابی تاثیرات سفارشی سازی و محیط بازار بر موفقیت کسب و کار روزنامه های برخط

فهرست پایان نامه ارزیابی تاثیرات سفارشی سازی و محیط بازار بر موفقیت کسب و کار روزنامه های برخط

فصل نخست. کلیات‌تحقیق.................................................................................................................................1

مقدمه...................................................................................................................................................................2

2-1 بیان مسئله .................................................................................................................................................3

3-1 اهمیت و ضرورت موضوع............................................................................................................................4

4-1 گزاره­های تحقیق ........................................................................................................................................5

1-4-1 پرسش­های اصلی....................................................................................................................................5

2-4-1 پرسش­های فرعی...................................................................................................................................5

5-1 هدف­های تحقیق (نتایج مورد انتظار) ........................................................................................................6

1-5-1 هدف اصلی .............................................................................................................................................6

2-5-1 اهداف فرعی ..........................................................................................................................................6

6-1 شرح واژه­ها و اصطلاحات تحقیق ..............................................................................................................7

1-6-1 سفارشی­سازی انبوه ...............................................................................................................................7

2-6-1 الگوی کسب و کار ..................................................................................................................................7

3-6-1 محیط بازار .............................................................................................................................................8

4-6-1 روزنامه چاپی و آن­لاین .........................................................................................................................8

5-6-1 کالای اطلاعاتی ......................................................................................................................................8

7-1 خلاصه فصل ...............................................................................................................................................10

فصل دوم. ادبیات موضوع .................................................................................................................................11

مقدمه ................................................................................................................................................................12

2-2 تعریف روزنامه آن­لاین .............................................................................................................................13

3-2 تقابل روزنامه اینترنتی و چاپی ................................................................................................................14

4-2 رابطه بین محصول چاپی و دیجیتالی ......................................................................................................16

5-2 چالش پیش­روی روزنامه­های آن­لاین ......................................................................................................17

6-2 ساختار چالش­برانگیز بازار روزنامه­های آن­لاین ......................................................................................18

7-2 دشواری سودبخشی کسب و کار آن­لاین ................................................................................................19

8-2 الگوهای کسب و کار روزنامه­های آن­لاین ...............................................................................................20

9-2 ساختار بازار آن­لاین: با توجه به الگوی مارتین .................................................................................... 22

10-2 یک محصول، تعاریف متعدد بازار ..........................................................................................................23

11-2 سفارشی­سازی انبوه ...............................................................................................................................25

12-2 نقش اطلاعات در سفارشی­سازی انبوه ..................................................................................................31

13-2 تلاطم بازار .............................................................................................................................................32

14-2 درآمد ... ............................................................................................................................................... 35

15-2 رقابت .....................................................................................................................................................35

16-2 چهار نیروی تاثیرگذار بر سازمان رسانه­ای ...........................................................................................36

1-16-2 استراتژی برای شناخت بازار .............................................................................................................36

2-16-2 پیچیدگی بازار ..................................................................................................................................36

3-16-2 تلاطم بازار ........................................................................................................................................37

4-16-2 تاثیرات محیطی کلی ..................................................................................................................... 37

17-2 توسعه سرمایه جهانی و موسسات مالی ...............................................................................................38

18-2 پیشرفت پیش­ساختارهای ارتباطی .....................................................................................................38

19-2 دسترسی به کسب و کار جهانی ............................................................................................................39

20-2 بهبود وضعیت انسانی .......................................................................................................................... 40

21-2  تاثیرات خط مشی­ خاص رسانه ............................................................................................................41

22-2 کاهش موانع برای ورود رقبای رسانه­ای ...............................................................................................41

23-2 بهبود تجارت در محصولات رسانه­ای ...................................................................................................42

24-2 ارتقاء تشکیلات اقتصادی خُرد .............................................................................................................42

25-2 قانون­گذاری درباره انحصارگرایی و تمرکزگرایی .................................................................................42

26-2 تاثیرات خاص بازار ................................................................................................................................42

27-2 رشد فزاینده رقابت ...............................................................................................................................42

28-2 توسعه اقتصاد توجه .............................................................................................................................43

29-2 تغییرات در گزینه­های تبلیغات ............................................................................................................44

30-2 تاثیرات خاص سازمان ...........................................................................................................................44

31-2 روزنامه آن­لاین در ایران .......................................................................................................................45

1-31-2 دوره اول: سال­های پی­دی­اف ............................................................................................................45

2-32-2 دوره دوم: تولد روزنامه­های آن­لاین ................................................................................................46

33-2 مفهوم روزنامه آن­لاین از دیدگاه اساتید و انگیزه­های ورود به بازار آن­لاین روزنامه­های ایرانی.................................................................................................................................................................46

34-2 مزایای روزنامه آن­لاین نسبتبه چاپی................................................................................................48

35-2 وضعیت کنونی روزنامه آن­لاین در ایران ...........................................................................................49

36-2 موانع گسترش اینترنت در ایران .......................................................................................................50

1-36-2 انحصار دولتی مخابرات ..................................................................................................................50

2-36-2 مشکلات زیرساختی ......................................................................................................................50

3-36-2 فیلترینگ .......................................................................................................................................50

4-36-2 سرعت اینترنت ..............................................................................................................................51

5-36-2 مدیریت ..........................................................................................................................................51

6-36-2 امنیت ..............................................................................................................................................51

7-36-2 محدودیت کاربرد ...........................................................................................................................52

8-36-2 هزینه بالا ........................................................................................................................................52

9-36-2 فرهنگ اینترنت ............................................................................................................................ 53

37-2 کاستی­های روزنامه­های آن­لاین ........................................................................................................ 53

38-2 پیشینه تحقیق ................................................................................................................................... 54

1-38-2 ادبیات موضوع در ایران ................................................................................................................. 54

2-38-2 ادبیات موضوع در خارج از ایران .................................................................................................. 55

39-2 چارچوب کلان نظری تحقیق .............................................................................................................. 56

40-2 خلاصه فصل ......................................................................................................................................... 57

فصل سوم. روش تحقیق .................................................................................................................................58

مقدمه .............................................................................................................................................................. 59

2-3 روش تحقیق .......................................................................................................................................... 59

3-3 جامعه آماری ......................................................................................................................................... 60

4-3 قلمرو زمانی و مکانی تحقیق ..................................................................................................................60

5-3 روش­های گردآوری اطلاعات ................................................................................................................ 60

6-3 روایی پرسشنامه .................................................................................................................................... 61

7-3 پایایی پرسشنامه ................................................................................................................................... 62

8-3 پرسش­های تحقیق ................................................................................................................................ 63

9-3 روش­های تجزیه و تحلیل داده­ها .......................................................................................................... 63

10-3 معرفی روزنامه‌های آن‌لاین مورد مطالعه ............................................................................................. 64

1-10-3 روزنامه خراسان .................................................................................................................................64

2-10-3 روزنامه جام‌جم ................................................................................................................................ 65

3-10-3 روزنامه همشهری ..............................................................................................................................65

11-3 خلاصه فصل ...........................................................................................................................................67

فصل چهارم. تجزیه و تحلیل داده­ها ...............................................................................................................68

مقدمه ............................................................................................................................................................. 69

2-4 توصیف ویژگی­های جمعیت­شناختی اعضای نمونه ................................................................................69

1-2-4 جنسیت ................................................................................................................................................70

2-2-4 سن .......................................................................................................................................................71

3-2-4 سطح تحصیلات .................................................................................................................................72

3-4 آمار استنباطی ........................................................................................................................................73

1-3-4 آزمون نرمال بودن متغیرهای پژوهش ...............................................................................................73

2-3-4 ضریب همبستگی بین متغیرهای پژوهش ........................................................................................74

3-3-4 روش حداقل مربعات جزئی ...............................................................................................................76

4-3-4 آزمون سوالات تحقیق .......................................................................................................................77

4-4 رگرسیون تک متغیره ..............................................................................................................................81

5-4 تحلیل تکمیلی ...................................................................................................................................... 82

6-4 خلاصه فصل .............................................................................................................................................90

فصل پنجم. نتیجه­گیری و پیشنهادات ............................................................................................................91

مقدمه ...............................................................................................................................................................92

2-5 تجزیه و تحلیل سوالات تحقیق .............................................................................................................93

1-2-5 سوال نخست ......................................................................................................................................93

2-2-5 سوال دوم ..........................................................................................................................................93

3-2-5 سوال سوم .........................................................................................................................................93

4-2-5 سوال چهارم ......................................................................................................................................94

5-2-5 سوال پنجم ........................................................................................................................................94

6-2-5 سوال ششم .......................................................................................................................................94

7-2-5 سوال هفتم ........................................................................................................................................94

8-2-5 سوال هشتم .......................................................................................................................................95

9-2-5 سوال نهم ............................................................................................................................................95

3-5 بحث و بررسی .........................................................................................................................................95

1-3-5 مقایسه سه روزنامه همشهری آن­لاین، جام­جم آن­لاین و خراسان آن­لاین ....................................97

4-5 پیشنهادهای تحقیق ...............................................................................................................................100

5 -5  پیشنهاد برای پژوهش­های آتی ......................................................................................................... 102

6-5 موانع و محدودیت­های تحقیق ............................................................................................................. 102

1-6-5 کمبود روزنامه آن­لاین در ایران ....................................................................................................... 103

2-6-5 کمبود منابع مطالعاتی فارسی و لاتین در این زمینه .......................................................................103

3-6-5 دشواری دسترسی به منابع اطلاعاتی روزنامه­ها .............................................................................103

4-6-5 کمبود زمان پژوهش .........................................................................................................................104

7-5 خلاصه فصل ..........................................................................................................................................105

فهرست منابع  ..................................................................................................................................................I

پیوست‌ها .......................................................................................................................................................XII

پرسشنامه ...................................................................................................................................................... XII

شکل‌ها .......................................................................................................................................................XXII

تحلیل‌های آماری ................................................................................................................................... XXVII